Ao longo de 38 edições da RBA, foram muitos os desafios: desde o desenvolvimento de um novo projeto editorial e de um posicionamento mercadológico, sem perder o conceito da revista, que é levar conhecimento e divulgar a importância das diferentes áreas da administração. Foram anos de desafios, mas também de satisfação.
Nesse tempo, falamos de inúmeras subáreas dessa carreira tão maravilhosa. Da administração financeira, passando pelo marketing, recursos humanos, logística, gestão pública e vendas, que seria quase impossível listar todas aqui.
Falamos sobre inúmeras tendências que marcaram épocas ao longo desse tempo, bem como sobre inovação e conhecimentos gerais — com temas de interesse dos profissionais da administração —, sem esquecer do drama humano e econômico vivido durante a pandemia de Covid-19. Em todo esse tempo, a RBA foi observadora e testemunha do que houve de mais importante no “mundo ADM”, como carinhosamente nos acostumamos a chamar na redação da RBA.
Sem perder o costume, nesta atual edição, falamos sobre técnicas utilizadas em vendas, como venda cruzada e venda upgrade, até sobre os princípios que fizeram da Toyota a gigante automobilística que fez e continua fazendo história quando o assunto é gestão. Poucas empresas conseguiram desenvolver uma metodologia tão eficaz de produção e gestão que se tornou teoria e escola no âmbito da Ciência da Administração.
Ainda nesta edição 169, também falaremos sobre o marketing sensorial, que dá a tônica e evidencia o quão vasta e rica é essa subárea da administração, que sofre influência direta dos fenômenos tecnológicos nos tempos atuais. Convidamos o leitor a conhecer e refletir sobre a atual e constante revolução que as inteligências artificiais (IAs) têm promovido em tudo o que fazemos, criamos e consumimos — e como os copilotos, como já são chamados, dividem espaço com funções humanas e outras reproduzidas em sua totalidade pelas máquinas.
E o que há de novo em 2026 no mundo das IAs? Matéria de capa desta edição, a reportagem aborda o salto ocorrido entre a IA generativa e a IA agêntica — esta última responsável por trabalhos e criações de formas autônomas, baseadas na maneira como cada um se acostumou a trabalhar com elas e, assim, muni-las de personalidade de quem digita o prompt.
Mas não só de técnicas, teorias e práticas é feita a administração. Apostando na humanidade da área, falamos sobre o novo desafio de harmonizar trabalho e vida pessoal, o fim da jornada 6×1, a importância da administração judicial (sobretudo em tempos de crise econômica) e a relevância do compliance como instrumento de integração, adequação e responsabilidade social nas empresas.
Tudo isso você vai ler nas páginas a seguir. Afinal, tudo o que é importante no mundo da administração passa pelas páginas da RBA.
Boa leitura!
Leon Santos, editor-chefe revista RBA
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