Levantamento registra mais de 1,1 mil menções nos veículos de comunicação brasileiros
A Administração tem conquistado cada vez mais espaço nos veículos de comunicação do país. Em 2025 e 2026, o Sistema Conselhos Federal e Regionais de Administração (CFA/CRAs) intensificou sua presença na mídia, resultado de um trabalho estratégico de relacionamento com a imprensa, que inclui visitas a redações, encontros com jornalistas e iniciativas para apresentar a atuação da instituição e a importância da profissão para o desenvolvimento do país.
Os resultados aparecem no levantamento de clipping institucional. Ao longo de 2025, foram contabilizados 610 registros em diferentes canais de comunicação, entre sites, jornais, revistas, rádio, televisão e redes sociais. Desse total, 586 correspondem a notícias em sites. As inserções positivas e neutras alcançaram um Valor Equivalente Publicitário (VEP) de R$ 3.885.277,90, indicador que estima quanto custaria obter espaço semelhante por meio de publicidade paga. O resultado representa o retorno gerado pela mídia espontânea.
Em 2026, até 9 de novembro, o monitoramento contabilizou 582 menções. Desse universo, 448 foram classificadas como positivas, aproximadamente 77% dos registros identificados. Os sites continuam concentrando a maior parte das publicações, com 455 menções, das quais 323 foram positivas. As redes sociais aparecem na sequência, com 68 registros positivos. O rádio contabilizou 30 menções, sendo 29 positivas e uma neutra. Já a televisão registrou 12 inserções positivas, enquanto os jornais impressos somaram 14 e as revistas, duas, todas com avaliação positiva.
Além do crescimento da presença na mídia, o Valor Equivalente Publicitário (VEP) também alcançou um resultado expressivo em 2026. Considerando apenas os resultados associados ao Índice CFA de Governança Municipal (IGM-CFA) e ao Prêmio CFA de Jornalismo, o indicador já supera R$ 10 milhões. Desse montante, aproximadamente R$ 4 milhões estão associados às repercussões sobre o IGM-CFA, enquanto mais de R$ 6 milhões correspondem às inserções relacionadas ao prêmio. Assim, o valor equivalente em mídia espontânea mais que dobrou de um ano para o outro.
Os números evidenciam a capacidade de iniciativas estratégicas do Sistema de gerar interesse jornalístico e ampliar a visibilidade da Administração nos meios de comunicação. Os dados demonstram, ainda, a diversidade de canais em que o Sistema está presente e a predominância de conteúdos favoráveis à instituição.
Parte dos resultados alcançados está diretamente relacionada a uma estratégia estruturada de relacionamento com a imprensa, conduzida por um profissional exclusivo da assessoria de imprensa do CFA. Essa atuação exige experiência no relacionamento com jornalistas, identificação de oportunidades editoriais e capacidade de transformar pautas institucionais em assuntos de interesse público.
Para viabilizar esse trabalho, a assessoria de imprensa do Conselho Federal faz contatos prévios, agenda as reuniões e visita pessoalmente as redações. As idas às redações acontecem em conjunto com um representante da comunicação do Conselho Regional de Administração (CRA) local.
A estratégia permite apresentar o Sistema CFA/CRAs, suas iniciativas e pautas relacionadas à Administração, além de estabelecer relações de confiança com jornalistas e editores. Para a jornalista Camila Ribeiro, editora de conteúdo da TV HNT, esse trabalho ajuda a despertar o interesse dos profissionais de comunicação pelo universo da Administração.
“O Conselho Federal de Administração fez um trabalho de sensibilização da imprensa muito importante. O esforço da entidade fez com que nós, jornalistas, olhássemos para o Sistema, buscando pautas que fossem úteis ao público. Desbravar esse segmento agregou muito conhecimento a respeito do ofício do administrador e do CFA como órgão regulador”, destaca.
Em 2025, foram visitadas 11 redações em Campo Grande (MS) e 15 em Belo Horizonte (MG). No ano seguinte, a estratégia ganhou ainda mais alcance, com visitas a 84 redações e veículos de comunicação em São Luís (MA), São Paulo (SP), Recife (PE), Fortaleza (CE), Salvador (BA), Belo Horizonte (MG), Cuiabá (MT), Goiânia (GO) e Vitória (ES). Somadas às ações do ano anterior, são 110 redações e redes de comunicação visitadas.
Diálogo mais próximo com a imprensa
Em 2026, o CFA também realizou sua primeira coletiva de imprensa, em parceria com o Conselho Regional de Administração de Mato Grosso (CRA-MT), para apresentar o XXX Encontro Brasileiro de Administração (ENBRA), realizado em Cuiabá. O encontro ocorreu no auditório da Federação das Indústrias do Estado de Mato Grosso (FIEMT) e reuniu cerca de 20 jornalistas dos principais veículos de comunicação da capital mato-grossense.
Durante a coletiva, os profissionais conheceram os detalhes da programação do evento, sua relevância para o estado e as contribuições da Administração para o desenvolvimento econômico e social. A iniciativa proporcionou um espaço de diálogo direto entre as lideranças do Sistema e os representantes da imprensa, além de facilitar o acesso a informações e fontes qualificadas.
Para a jornalista Thalita Queiroz, do portal Rdnews, a oportunidade foi especialmente importante por permitir um contato mais próximo com a instituição.
“Esse encontro é muito importante para conversarmos, porque o diálogo é a parte principal. Não é todo dia que a gente consegue fazer isso. Eu acho que a nossa rotina é bem pesada. Então, esse momento aqui é muito legal. É o meu primeiro contato com o Sistema. Para mim, que estou começando nessa jornada há mais ou menos um ano, é uma experiência muito interessante”, relatou.
O jornalista Francisco Fernandes, do Portal Eventos Cuiabá, também destacou a receptividade e a organização da iniciativa. “A organização foi maravilhosa. O evento está de parabéns. Eu não conhecia o CFA e o CRA. Este foi o primeiro contato por meio do convite que recebi para a coletiva. Estarei no ENBRA, cobrindo todo o evento e levando informação para o pessoal”, afirmou.
O presidente do CRA-MT, Adm. Hélio Tito Simões de Arruda, ressaltou que a participação da imprensa foi fundamental para ampliar o alcance do encontro e levar informações sobre o ENBRA à sociedade.
“Essa coletiva foi um sucesso. Tenho conversado com os jornalistas depois que terminou, e todos adoraram. Nosso agradecimento, pois possibilitou a divulgação do ENBRA para toda a sociedade, por meio da imprensa. A partir dessa coletiva, em que conseguimos reunir um bom número de jornalistas, a expectativa é que todos continuem divulgando”, destacou.
Comunicação como instrumento de valorização
A ampliação da presença na mídia reforça o papel estratégico da comunicação na valorização da Administração. Ao estabelecer relações mais próximas com jornalistas, o Sistema CFA/CRAs amplia as possibilidades de apresentar projetos, iniciativas, estudos e ações que demonstram a contribuição dos profissionais de Administração para organizações públicas e privadas e para o desenvolvimento da sociedade.
A estratégia também fortalece o reconhecimento do CFA e dos CRAs como fontes de informação sobre gestão, liderança, inovação, empreendedorismo, políticas públicas e desenvolvimento econômico. E os resultados do clipping, aliados à expansão das ações de relacionamento com a imprensa, apontam para um caminho de maior visibilidade institucional e de fortalecimento da presença da Administração na agenda pública brasileira nos próximos anos.
Adriana Mesquita do Nascimento
Assessoria de Comunicação CFA